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青年创业者搭上“新电商快车”

来源:人民网-人民日报海外版点击: 发布时间:2020-12-11


在河北省威县枣元乡魏家寨村,驻村第一书记皇甫磊(左)和村里电商营销人员正探讨农产品的线上销售。
  新华社记者 朱旭东摄

  中国农业大学智慧电商研究院日前发布的《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示,未来5年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万。除了企业家式的电商人才,农村县域电商人才主要分为运营推广、美工设计、客服和物流仓储四类。专家表示,农村电商是转变农业发展方式的重要手段,青年是农村电商创业的从业主体和主要推动力量。通过电商平台,青年创业之路越来越宽广。

  

  “新农人”广受欢迎

  “80后”河南小伙李杰2016年来到吉林省延吉市,在承包物流站时接触到电商行业,产生了创业想法。他自学电商运营,于2019年注册了网上店铺,聚焦延边朝鲜族美食产品。“我发现很少有消费者真正了解泡菜文化,我也是到了延吉才知道辣白菜原来有这么多讲究,传统美食的线上市场很大。”李杰说。如今,他在拼多多平台开设食品官方旗舰店,将传统延边泡菜进行精致化、品牌化包装,到了冬季销售旺季,店铺的辣白菜日销可达2000单。

  除了辣白菜,冷面、石锅等朝鲜族美食同样走俏新电商平台。专家认为,电商是新兴业态,通过视频、社交、粉丝经济等元素充分结合,很大程度上改变了消费者的行为习惯,而像李杰这样有想法、能落地的人还太少。在中国农业大学经济管理学院教授郭沛看来,电商爆发背后,还有一些困难亟待解决,比如农村电商人才不足,制约了电商助农规模和质量的进一步提高。“预计未来3至5年内,中国数字农业和智慧农业快速发展,将涌现出一大批新型农村电商人才和新型农村电商创业者。”

  《2020中国农村电商人才现状与发展报告》把农村电商人才发展模式分为两大类:一是政府主导型,二是电商推动型。其中,电商推动模式成为重要的市场化力量,对农村电商人才培养发挥着强大的实践引领作用。据了解,拼多多平台通过农产品上行的“模式创新+人才培育”两大核心体系,已带动全国超过10万名新农人返乡创业。“熟悉互联网、爱农业、懂技术、善经营的‘新农人’很受欢迎,他们比较年轻,有一定的电商经验和能力,是被带动致富的群体,对乡村振兴会起到很好的作用。”业内人士认为。

  产地直发拓销路

  36岁的杨道林每天一大早就赶到位于安徽省阜阳市的办公室,他上班的第一件事就是打开电脑,通过监控系统查看2000公里外的昆明鲜花种植基地,登录网店了解前一天的鲜花销售情况。

  2019年8月,杨道林的第一个网上店铺上线。仅仅一周后,他的鲜花网店单日鲜花销量就超过了1000单。这给了杨道林很大的信心,他随即扩大投资、扩增网店,并在云南租赁开垦数千亩的鲜花种植基地。

  做鲜花电商,最难的就是物流和损耗。为了能让鲜花更快更好地由昆明仓库送到全国各地的消费者手中,杨道林没少花精力。仅2019年一年,他就往返阜阳和昆明十余趟,紧盯鲜花在云南的采购和发货。

  为了打通从田间地头到市民手中的距离,电商平台各出奇招。例如,拼多多推出“农地云拼”创新模式,其核心是“拼购+产地直发”,把分散的农业产能和农产品需求在“云端”拼在一起,以产地直发取代层层分销,通过大规模农产品上行带动农村发展。

  政企助力创业梦

  在云南省德宏傣族景颇族自治州,出生于1996年的景颇族姑娘李木兰,9岁时因一场疾病造成腿部残疾;傣族的金玉萍罹患先天性脊柱侧弯,一出生就落下残疾。2020年3月,在当地残疾人电子商务孵化基地的帮助下,李木兰、金玉萍共同开了一家名为“云鲜荟”的网上店铺,从此扎进了电商创业领域。

  她们的店铺开业后,在州政府推动下,芒市市委书记毛晓做客直播间为“云鲜荟”打气。在他的助阵下,“云鲜荟”店铺沉淀了近3万粉丝,71万网友观看了直播,60吨应季芒市甜瓜销售一空。

  在农业农村部的支持下,电商平台纷纷开展“农货产销对接”活动,特色之一就是“市县长直播、农民多卖货”,多地党政官员进行线上直播卖货,大大增加了电商助农效果和热度。据悉,今年2月起,拼多多开启政企合作直播助农项目,截至目前,市、县长在拼多多平台直播助农已逾200场。

  郭沛认为,部分农产品供应链在生产、加工、流通和消费等领域仍存在薄弱环节。要解决这些困难,需要各级政府深化当地农村电商改革,结合当地乡村振兴规划,改善供应链基础,与电商平台和农户一起,着力打造特色农产品产业链等。

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